取之自然 以當代表達
對東方滋補文化進行煥新
應當探尋當代語境下
形式與材料之間的關係
小仙燉鮮燉燕窩是在新消費背景下強勢發展的中式滋補新品類。作為品牌首家線下體驗店，小仙燉邀請擅長品牌體驗設計的立品團隊操刀。立品在項目前期做了大量的市場調研，試圖在基於消費和體驗習慣的邏輯下建立更多元的體驗模式。
項目選址北京華貿商圈的核心商業地段，比鄰SKP購物中心，由一棟三層高的舊商業建築改造而成。設計師利用U型玻璃對整體建築進行包覆，打造均一的外立麵表皮，再置入多媒體動態燈光，呈現白裏透紅的燈光效果，在商圈場景中形成帶有品牌宣傳意義的可視媒介。
材質轉譯與空間營造
以當代表達對東方滋補文化進行煥新，應當探尋當代語境下形式與材料之間的關係。燕窩口感清潤順滑，素有讓肌膚白裏透紅的滋補功效。設計師借此提煉出“清透”“流動”的設計語言，以白裏透紅為空間底色，結合不同材料的運用賦予空間新的秩序。
在空間內部，利用玻璃營造通透的場域效果，一方麵，弱化層高帶來的影響，另一方麵，基於燕窩的清潤順滑形成新的肌理。
立品通過對不同材料的對比研究，從材質形態本身找到與燕窩一樣溫潤而柔軟的基底，選用具備拉絲效果的人造石構成白色曲線牆麵，與模擬燕窩拉絲狀態的亞克力柱子共同給人強烈的品牌包裹感。
同樣以玻璃材質打造的燕窩冰庫，成為整個空間的核心張力，將品牌強調的“鮮”這一理念進行可視化傳達，通過重疊、對稱等設計手法，讓空間在這裏得到無限延展。
白裏透紅的設計概念與空間結構相結合
一層接待區櫃台正好被一根巨大的柱體插入，采用亮麵波浪形態金屬包覆後，柱子被賦予了雕塑感，打破了空間的秩序，形成有趣的反差。
∇ 一、二、三層空間軸測圖
當代語境下的文化再現
圍繞核心單一產品延展出一個完整豐富的體驗動線，設計師在產品展示的基礎上加入知識科普和文化再現模塊，打造沉浸式的體驗空間。一層空間主要以品牌零售為主，通過屏幕互動、產品展示以及售後服務等形式，向消費者展示完整的品牌線下銷售空間形象。
人的探索欲需要被不斷激發。立品在二層空間置入文化再現的場景表達，還原金絲燕生活的燕洞、熱帶雨林及現代燕屋虛擬場景。
∇ 二層體驗動線
在表達手法上，如何平衡具象和抽象之間的關係？燕洞位於整個體驗動線的入口處，以粗礪的岩洞結合金屬材質，同時實現原始力量感和現代感。
雨林區的營造更符合當下人們拍照打卡的習慣，由Seen Vision呈現的互動影像畫麵投射在若隱若現的紗幕上，人一旦經過，紗幕上群鳥飛舞，讓人仿佛置身於熱帶雨林之中。
體驗的後端是品牌現代燕屋的虛擬裝置和場景展示，到這裏，關於品牌現代化工藝創新理念的表達逐漸清晰。聯手Discovery打造的燕窩溯源紀錄片被設置在體驗的終端，通過真實的鏡頭、動人的敘事展現中國燕窩文化，帶領人們進入另一層品牌文化感知的場域，並形成一種有力、持續的回響。
VIP體驗區
更私密的空間印記
三層空間承載燕窩品鑒和聚會功能，在白裏透紅的底色上引入亮眼的墨綠，帶來不一樣的空間印記。
VIP區與水吧區之間設置了隱形推拉隔斷，可獨立成為更私人的活動場地，舉辦圍繞滋補文化展開的美學活動。
設計師在VIP區牆麵設置開窗，巧妙地利用外立麵的玻璃幕牆與內部開窗的關係，引入自然光線，玻璃隔斷隱喻燕窩晶瑩剔透、富有顆粒感的肌理，共同形成一個半圍合空間，給人舒適的愉悅感。
多元材料的試驗性表達
為了更貼合燕窩的獨特肌理，立品前期對不同材料的顏色和透光性進行研究。材與質之間，設計師更注重“質”的表達，光的引入，增加了材質的溫潤質感，模擬燕窩給人的直觀感受。即便在施工現場，設計師仍然反複試驗，對比不同材質，找到最接近“白裏透紅”的顏色變奏。
隨空間動線轉換，設計師用不同的材質和肌理進行細節強調，通過折線的鋪排、幾何線條的特定組合，延續著空間的張力。
立品沿用一種非符號化的語言致敬傳統，通過材質與色塊的整體性表達空間張力，光影變幻、多媒體互動設計、不同材質之間的碰撞，帶來節點性的體驗變奏，與此同時，品牌想極力傳達的關鍵詞，與空間敘事相得益彰地演繹。
項目信息
項目名稱｜小仙燉鮮燉燕窩北京旗艦店
項目地址｜中國 北京
設計總監｜鄭錚 Zen
設計策略｜陳常 CC
主案設計｜陳曉雯
空間設計｜張一璿、楊鵬輝、黃欽為
互動體驗及展陳設計｜曾敏冬、李因傑、羅紫君
動態視頻製作及店內導視設計｜紀喆銘、吳嘉純
施工監理｜陳李偉
材料經理｜餘柏泉
項目經理｜荊盈瑩
特別鳴謝
項目客戶｜小仙燉鮮燉燕窩
動態視覺設計｜Seen Vision Studio
項目攝影｜黃早慧
