探索“伊甸園”，JYDP為FLORA&aiLEY構建場域認知
越來越多的零售空間變成了“影棚”，在精致的空間照片與短暫的“打卡”人群中，我們似乎忘了，零售門店最初想要呈現的，是品牌與商品。空間如何為商品賦能，構建出更具價值的品牌場域，似乎才是每個設計師更應關注的。
在JYDP間睦設計與服飾品牌FLORA&aiLEY的合作中，我們看到了這樣務實又不失巧思的設計理念。
讀懂品牌與需求
FLORA&aiLEY上海鼎源路店位於其品牌總部的一層展廳，FLORA&aiLEY計劃將在這裏呈現一間兼顧營業與品牌展示的實驗性門店，並為品牌未來其他門店提供標準示範。
正確的理解FLORA&aiLEY品牌內涵與定位，並以契合的美學風格呈現；設計麵臨的不僅僅是策劃創意上的挑戰，更需要思考設計產品化，迭代化，高效落地性等等，多方麵滿足品牌方的綜合需求。
接到委托的JYDP，首先從解讀品牌內核入手， 通過對品牌深入的分析與競品的調查對比，JYDP精準的找到了品牌空間傳達的關鍵詞：年輕、親和力、溫婉知性。
“FLORA&aiLEY女孩”年輕、優雅、知性，在柔美質樸的外表之外，她們也堅強自信，享受自然，有自己的獨立的生活方式。
01
“秘密花園”
核心設計概念
基於對品牌的理解，JYDP提出了項目的核心設計概念“秘密花園”。
每個女性心中都有一個屬於自己的秘密花園，園中繁花似錦，充滿生命力，有相似之處又獨具特色。花園代表了熱愛生活，自然，質樸的女性形象。以精準的風格表達，引發消費者對品牌精神的共鳴與回應。
設計希望打造一個屬於FLORA&aiLEY的花園秘境，每一件衣服組成了園中的繁花，每個人都可以在這裏找到屬於自己的那朵“花”，這座“秘境花園”吸引著人們走入其中，通過空間塑造不斷探索的“秘境”感。
呈現這座“秘境花園”主要意向的，是空間中心的弧形牆體。
Δ 概念來源
空間內大麵積的弧線曲線的造型勾勒著道具和空間質感。牆體造型呼應著女性柔美的曲線，同時又呼應花園的矮牆，牆麵上造型不一的弧形洞口，猶如花園拱門，若隱若現的透露著花園中的秘密，迎接人們更近一步的探秘。
在呈現設計意向之餘，空間內部的弧形牆麵，也巧妙地界定了空間動線與商品的陳設巧妙結合，在視覺上構建了空間內的特有記憶點。
Δ 品牌空間DNA模塊演變
弧形牆體呈現的空間層次與探索趣味，結合標準化定製設計的黃銅衣架、木質陳列台、試衣鏡，共同構成了FLORA&aiLEY門店的核心陳列模塊，四者通過不同的組合方式，適配多種形式的門店空間，同時傳達統一的品牌形象與調性。以弧形牆造型講述的“秘密花園”故事，未來也將在FLORA&aiLEY品牌所有門店中呈現。
02
“圓.聚”
平麵排布，動線規劃
對望的兩個門店
作為在展廳中的“店中店”，JYDP在空間的功能布局上亦巧思布局。
Δ VIP區定置設計的布料展櫃與寬敞舒適的休息區
在整體空間的動線規劃中，實驗店將被一條T台劃分成左右一大一小兩個門店空間。左邊較大的門店作為標準示範門店，右側的較小的門店則為VIP顧客提供定製服務，在展示成衣之外也設有展櫃展示麵料以及更為寬敞舒適的休息區。
被走道劃分開的兩個門店，JYDP在平麵上以一個完整的“圓”將二者重新縫合，門店外立麵以退步式的入口，形成了兩個內凹的半圓，與店內的弧形牆造型形成交錯，巧妙的豐富了空間視覺層次，同時也起到了動線與視線的引導作用。
Δ 空間分布概念
Δ 鼎源路空間演變圖
除了牆麵的界定，門店入口處的木質地麵特巧妙的與內凹的半圓呼應，將視線自然的引導至門店中心處的陳列。一以貫之的視覺風格與元素讓兩個門店即使被分開，但在空間感受上又是統一的。
流暢的曲線貫穿整個空間，店內陳設的黃銅色衣架蜿蜒落地，圓潤流暢。弧形元素也體現在陳列櫃體的造型與試衣鏡的設計上，造型線條柔美親和。
溫暖的米色水磨石與木飾麵，配合肌理漆以柔和溫暖的色調回應商品的色彩與質感。綠植的點綴與綠色地毯的點睛，回應“花園”主題，也點綴了空間，呈現更豐富的視覺感受。
03
空間本質
支撐品牌發展的商業空間
除了兩個示範門店，JYDP也負責了與門店相鄰的FLORA&aiLEY總部一樓公區展廳的設計
基於品牌理念提取的設計概念、與產品呼應的空間色調與材質，細致的視線引導與陳列設計；從對品牌的深入剖析，到細致的設計推敲與陳列推敲，JYDP的設計實踐始終圍繞著“如何更好的呈現商品，傳達品牌” 這一核心。
“我們希望JYDP的設計，是可以給商品賦能的。消費者來到這裏，首先是看到的是陳列的商品，空間與商品是和諧的。”
JYDP間睦設計創始人孫雅馨認為，在零售空間中，空間的主角是商品，將故事交由品牌來說。
比起考慮建成後設計的“出片”效果，JYDP更為看重並持續思考的是如何通過門店空間的設計為商品提升價值，讓品牌更為消費者所銘記，在設計中考慮品牌的可持續性發展，與之共贏。
或許我們已在求新求奇的空間中忘卻了本質，JYDP與FLORA&aiLEY的成功合作，讓我們看到了初心的回歸。
項目信息
項目名稱：FLORA&aiLEY上海鼎源路店
項目地點：上海市鬆江區鼎源路300號
項目麵積：300平方米
完工時間：2021年10月
設計公司：JYDP間睦設計
主創設計：孫雅馨、李霖
團隊成員：孫雅馨、李霖、張雲
項目攝影：Raitt Liu
材料品牌：德匠建材、班蘭家具
