危房改造為何成先鋒
商業空間中的藝術表達，越刻意越流俗。藝術裝置不僅僅作為店鋪引流或品牌理念的一種外在表現形式，而是深入品牌空間的功能需求，不做無用裝置。GENZERO是由00後設計師創立的帽飾品牌，七情是主理人想要的店鋪主線，情緒是內在的，詮釋七情的藝術裝置也應是收斂服從於整體空間的設計，讓顧客在購物體驗中不經意地感知到情緒的流淌。
∇ 空間軸測圖
讓裝置藝術成為可裝置的藝術
圍繞不做無用裝置的設計理念，GENZERO上海概念店主裝置靈感來源自道具工廠的物料架，是“陳列”二字最直觀的表達。原址拆除的老木料也在物料架上重獲新生，上下兩層原生本色，中間一層新老拚接，是這個空間本體時間線和生命線的重新構成，老木料也方便了日後陳列的再創作。物料架100mm的層間距，恰是後麵動作分解的海報單幀畫麵的100mm畫幅，形成了微妙的空間尺度聯係。
櫥窗裝置采用拆除外殼並抽離偏光膜的定製液晶屏幕，固定在魔牆型材上成為櫥窗沿街陳列的層板。拆除偏光膜後屏幕變為冷白色自發光的陳列層板，可使產品獲得均勻補光效果，屏幕自身播放的影像內容需要通過偏光片眼鏡看到，同時不同形狀偏振膜所折射的圖像在屏幕上與產品組成新的敘事關係，兼具趣味性與功能性的克製表達。
魔牆係統再利用
魔牆係統是一種新型的建築隔牆體係，其四角內凹的結構使得型材具有很高的強度，並且能通過連接件鎖住任何陳列道具，極大的延展性使得利用現成品也能成為可變性極強的零售空間陳列，還能有效節約成本。
∇ 裝置搭接圖
∇ 裝置搭接圖
∇ 細部構造圖
∇ 細部構造圖
順勢而為與inside out
GENZERO上海概念店前身是危房，因此原建築做了很多加固處理導致空間瑣碎淩亂。設計之初設計師就采取了順勢而為的策略，空間不去刻意改造，而是借道具和裝置的疏密關係去把控空間的節奏，節約了時間和改造成本反而強化了空間的容錯。例如保留原始舊牆體，而用新的木龍骨夾板牆去協調空間，方便以後藝術裝置的陳列固定；亦或在牆體轉角、空調出風口等處抽離石膏板露出了後麵的木方結構，達到功能與結構的美感兼顧，也很好的詮釋了inside out的設計初衷。
庫存即陳列
在設計之初設計師提出了庫存要和陳列品類放置在一起的概念，由此店員能夠最快速找到客人需要的貨品，縮短銷售達成的鏈路，所以在每個空間都設計了多層板的抽屜櫃矩陣來呈現，用戶體驗和商業運營相得益彰。
成本控製，推導空間特質
在兼顧調性的情況下，線下零售空間快速回收成本是首要目標，而不是刻意要做出什麼所謂的風格，預算基礎決定上層建築。通過對預算的把控，表現空間最真實的現狀，越放任越真實，從而將商品特性凸顯，更適應當下消費體驗。
粗野主義通過真實地表現結構與材料，暴露房屋的服務性設施，以誇張粗重的混凝土構件展示不加修飾的結構和設施為形式特征。在當下的商業環境中，粗野主義十分契合我們的建築語境，以節省成本作為首要目標自然產生的空間場域，是野性幹練低成本的高級表達，有效且藝術地突出商品，讓一切回歸到本質正是這個項目的核心靈魂。
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項目信息
項目名稱｜GENZERO上海概念店
項目地址｜中國 上海市長寧區愚園路1000號
設計公司｜MOXB設計事務所
設計麵積｜300㎡
完成時間｜2021.10
主持設計｜趙牧桓、劉向博
設計團隊｜趙牧桓、劉向博
項目委托｜上海惠睿商貿有限公司
項目攝影｜蘇州泓漫文化傳播有限公司 徐寶平
藝術裝置｜馮延、劉向博
平麵視覺創意指導｜梁爽
