超級平常設計 | 汕頭KM COOL SPACE旗艦店-設計風向

在近年消費升級浪潮中，品牌具有吸引力的奧秘不再局限於單一的產品實用性，更在於消費者在購買過程中的服務體驗、空間美學等帶來的加成，這種綜合體驗塑造了一種無限接近於理想的生活方式。因此，是否具備創造綜合體驗的能力，成為了中高端商業對入駐品牌的選擇標準。

KM聯手超級平常設計，共同探討了後疫情時代多元空間的可能性，打造KM品牌3.0首家全新COOL SPACE概念店落地汕頭，意在用品質時尚創造靈感生活，也為這座曾經駕風馭海的老城帶來新的活力。麵對崛起中的潮流市場，青年文化、獨立文化垂直賽道在慢慢被商業市場接受，在此過程中，KM一直在探索如何更好地與受眾群體溝通。

KM的再演繹 KM COOL SPACE

在解構了品牌先前的痛點和訴求後，我們期待再塑造品牌基因，從而顛覆KM曾經較為模糊的舊麵貌，強化品牌記憶點。在交流中，雙方漸漸碰撞出新的內涵和靈感，為了定義品牌新內核，我們提出了KM = KEEP + Musical (音樂的)、Modern (現代的) 、Myself (我自己的)、Multifarious（多元的）、Magic (有魔力的）、Magnetic（有吸引力的）的創意表達。此次升級中，KM產品矩陣進一步擴充，把單一的男裝服飾品類延申為融合了限量合作女裝品牌、咖啡cafe、潮玩、文創周邊、亞文化元素互動體驗區的複合業態。KM，不止是一個服裝品牌，而是成為一個新的形態：cool space品牌，它可以包裹靈感生活的方方麵麵。

∇ 分析圖

不設限的空間表達 Transformative Space for KM

開篇｜Opening

入口處的改變是這次升級中最先被直接感知的部分，對入門區域的重塑融入了我們對新零售及Z世代亞文化趨勢的思考和願景。入口處開創性地增加了café窗口及原創瓶裝調酒和咖啡豆展示區，互動區域融入了滑板元素，未來更會進一步開拓爵士樂，街舞，茶飲等板塊。設計師通過搭建充滿參與感及想象力的入口，打破了傳統零售店單一功能性的印象，模糊了其與店內主板塊的絕對邊界，亦處處呼應了多元和玩酷的品牌新基因。

過分生硬的線條常常會成為創建交互的最大掣肘，設計師在平直體量為主的開闊空間中融入了圓形半圍合的互動攝影區。作為KM“吸引力法則”的最新詮釋，它以KM藍為主調，內置整牆供輪播品牌視覺藝術的電子屏幕，以強烈的視覺衝擊力和互動性鏈接起每一個顧客，成為觸達Z世代用戶的一條捷徑。

串聯｜connection

邁入店內主板塊，設計師將都會區域、活力區域、服配區域等核心模塊進行了流暢的串聯，空間動線被優化。多種複合材料的搭配是多元化的又一嚐試，麻石和錫箔紙用年輕跳躍的筆調構建出豐富的觸覺元素，與KM藍自帶的現代工業感和諧共生，粗糙質感與闊達肌理感創造了材質和空間絕妙的平衡。

陳列係統｜Display system

我們根據功能分區的不同將櫃體模塊化，獨創貨架的基礎骨架部分由銀色拉絲不鏽鋼構成，能根據商品類型自由調整為鞋帽模式，衣服模式或是服飾模式，更能因應銷售需要的變化組合成活動或展覽模式。

Z世代的吸引力法則 Law Of Attraction for GEN Z

我們旨在與KM一道建構一個與靈感共生的空間，通過拓寬空間的功能性，在傳統零售模式中注入更多業態如咖啡及線下互動裝置體驗，讓新的交流和探索在複合場域中回歸成為可能。通過空間語言，KM展現了更酷且多元的信心和魄力，定會吸引更多人駐足，參與，連結，一同創造。被重塑的Z世代多元引力場，承載著流動的靈感，也終將成為靈感的一部分。