以“圓”為核心的品牌精神
Brand Spirit — “Circle” as the Core
品牌精神先於空間場域被提煉出來，作為空間營造的依據。雲惜是純天然芳療個護品牌，立品以“自然能量譯者”為核心概念，幫助雲惜梳理和建立具有差異化的品牌體係。空間體驗場景、品牌視覺、產品包裝及品牌文化內容均圍繞這一概念，從不同維度演繹品牌精神。解碼自然能量，“香氣”之於人的身體經驗和情感記憶，能在不同的接觸場景下啟發新的感知，通過連接、汲取自然力量達到身心的平衡治愈。在視覺係統和芳療產品之外，如何通過空間營造出能幫助個體感知自然能量的場域？
雲惜首個線下藝術空間位於廣州時代方洲創意園，臨江而落，依水而立。項目選址恰恰位於整個半島的最前端，創始人希望在這裏打造一個安靜、與自然對話的精神場所。
麵對寬闊的河麵及對岸濕地公園生態景觀，立品將原本建築的外立麵改造成黃沙色調的均質界麵，極簡的幾何體塊大量留白，結合微微透光的窗口，猶如藝術裝置般落在河岸邊，質樸而靜謐。
整體建築共三層，一層為藝術展廳，二三層為品牌辦公區域。在相對有限的空間裏，藝術展廳除了實現幾大基本功能，更多是回歸人的體驗情緒，讓人和氣味成為空間的主角。
在立品為雲惜重新梳理的品牌精神內核中，圓代表了大自然的力量，圓的穩定給人感官的寧靜與慰藉。樹木的年輪、星球、漣漪……圓的形態蘊含著大自然生生不息、循環以往的規律和哲理，這種持續恒久的力量成為雲惜品牌的核心精神，並最終以“圓”作為視覺係統核心概念，生成與產品原料、工藝、香氣、體驗一一對應的四個維度。
∇ 品牌視覺概念
∇ 空間布局推導
延續雲惜的視覺係統核心概念——圓，空間布局也如大小不同“圓”的組合，利用中間幾麵輕巧而高低錯落的弧形牆麵形成隔斷，圍而不合，讓氣味在空間中更好地流動，讓人的情緒感知變得流暢而連續。
以“透光的容器”為概念打造空間場域
Brand Space — A “Light-permeable Container”
立品以“透光的容器”為概念，打造了一個可呼吸的光影盒子。“光”的引入，讓空間氛圍變得細膩有層次。隨著一天中陽光的角度、強度、色相的不同，空間依序充滿了豐富的光影變化。下午時分，當一層展廳被金黃色的夕陽浸潤時，河麵的波光粼粼、室外樹影斑駁也映射到空間內，大自然以更感性的形式被“收集”進來，並最終以夕陽西下後，建築外立麵的微光漸漸亮起，完成了一整天光影和空間的微妙對話。設計師也仿佛成了自然調香師，利用不同的肌理表達光、水、木、石、風等元素，讓空間成為通透的自然容器。
“容器”除了是物理概念，我們也將其比喻成心理空間。一種樸素又安靜的侘寂美學結合環保材料營造出柔和的空間基調。雲惜強調通過呼吸感受天地萬物，立品則利用物理空間的“去繁就簡”來引導心理空間的放空，以達到心靈對自然能量的吸收及精神療愈。
承載產品體驗的中島台成為空間的功能核心，以樹影肌理金屬板做成的logo牆為背景，圍繞中島台定點鋪設水磨石，形成向外零星發散的效果，也象征香氣擴散和能量傳遞。
空間的另一側是調香區，背景牆上雲惜創始人的配方手稿，記錄著品牌一路走來的產品開發曆程，成為整個空間的場所精神，層疊排列的原料瓶和原木操作台，還原雲惜產品開發的配置場景，鼓勵來訪者親自感受植物香精的能量。
陽光同樣不吝嗇於在體驗的後端帶來溫暖的力量，以斑駁的樹影與水磨石地麵的融合開啟整個空間的清晨。分享區可舉辦與品牌或者香氣體驗有關的活動，與其他功能區域共同構成完整的體驗動線和空間場域。
連接三層空間的旋轉樓梯，也是在垂直維度上對“圓”的演繹。源自品牌崇尚自然環保的理念，樓梯使用的老山木來自廣東老房子翻新時拆下來的房梁龍脊，原本廢棄的材料被賦予了二次生長的魅力，從一層空間開始盤旋而上，具有力量感的體塊和優雅的弧線結合，在光斑水影的映射之下，強化了空間的浪漫主義。
二三層空間作為品牌辦公區域，以線性語言構成理性的空間秩序，暗喻品牌在產品研發用料和工藝上的嚴謹，光與水影的引入，又賦予這個空間不失柔和之美。
整個空間獨享時代方洲半島的靜謐與靈動，除了“引入”，我們還希望來訪者可以“走進”自然，與自然進行一場簡單的對話，原來對心靈的療愈還可以是享一席清風拂麵，光影交疊。
品牌視覺，情緒治愈符號
Brand Visual Identity — Emotionally Healing Symbols
作為純天然芳療護膚品牌，雲惜一直強調萃取自大自然的香氣能給人療愈作用。基於大量的市場調研和前策，立品為雲惜提煉“連接、自然、成長”的品牌關鍵詞，以蘊含自然力量和生機的“圓”為核心概念，結合自然植物的造型轉譯，視覺化表達原料、工藝、香氣和體驗交織出的情緒療愈狀態：舒緩治愈、放鬆平和、愉悅舒展、平衡專注。
情緒治愈圖形的動態生成過程，創造出了一種有別於空間語言的平麵詩意美學，這些符號被運用於產品包裝，不僅將情緒治愈通過視覺風格化，也對產品進行了係統化的梳理。圍繞雲惜崇尚自然環保的出發點，產品外包裝到禮盒包裝均采用環保材料及工藝設計，從不同維度實現雲惜品牌“自然能量譯者”的價值傳達，觸發人與自然關係的深刻思考。
∇ 軸測圖
∇ 剖麵圖
項目信息
項目名稱：雲惜香氣研究所
項目地點：中國 廣州
設計總監：鄭錚 Zen
體驗策略：陳常 CC
空間設計師：劉永成 Wilson、楊鵬輝
品牌及包裝設計：吳嘉純、李因傑、關舒菱、紀喆銘、馮嘉榮、黃嘉儀
施工監理：楊鵬輝、陳李偉、李浩明
項目經理：荊盈瑩
材料管理：餘柏泉
特別感謝
項目客戶：雲惜
項目攝影：黃早慧
