“在一場鼠疫中，人們承受著孤獨，焦慮，痛苦與掙紮。在全城絕望的境地，所謂英雄就是每一個微不足道，堅守著正直與善良生活的人。”-加繆《鼠疫》
在後疫情時代的當下，Covid-19已經成為人類共同的集體記憶。這場全球性的疫情深刻地改變了人類社會的進程和生存模式，重塑了個體對世界的認知。當一個研發疫苗的科研企業邀請VAVE設計他們的企業展廳時，我們開始思考：麵對一個研發產品和公眾事件互相纏繞，緊密交織的企業，如何將這份不同尋常的意義傳達出來？什麼樣的容器才能承載這份意義？
企業敘事的情景體驗如何構思？
How to conceptualize the scenario experience of corporate narratives?
在介入項目的時候，我們得到的場地是一個非常曲麵的，碎片化的空間。建築師當初在設計這個空間的時候，用細胞形態這種比較直接的方式來構建這個展示空間。
我們的第一版方案是從建築語言出發，有著非常吸引人的視覺效果。但是我們在對內容研究中不斷追問自己，展廳的使命是空間敘事，我們的設計是否符合這個使命？我們需要的是一個美麗的“殼”，還是真正能夠讓人感動的媒介載體？麵對這樣一個極具意義的焦點話題，我們摒棄了傳統以“企業”為中心的敘事，而是切實地回到以“人”為中心的敘事：曆史上被大流行病影響的人，社會共同曆經疫情的人，抗疫的人，科研者，誌願者……以一種細致的顆粒度去觀察這段客觀的曆史。
在大量的背景調研及與業主溝通中確定了展廳的思路：在一個個凝重的時間切片裏，講出那些人們不知道的產品及企業背後的時代故事。由此凝練出此次策展的關鍵詞：“情感”，同時延展為後續思考的路徑。企業從來不是一個孤立的點，而是一張不斷與周圍聯結的網。以“情感”為核心，以“社會”-“企業”-“個體”三位一體的方式，更加全景地去了解疫苗產品和其承載的文化。讓展廳不僅是與時代共振的社會提案，也是與個體共鳴的記憶容器。
∇ 平麵圖
“即使世界荒蕪如瘟疫籠罩下的小城奧蘭，隻要有一絲溫情尚在，絕望就不至於吞噬人心。”-加繆《鼠疫》
我們從“情感”出發，打造5個情景劇場。情景劇場的營造方式，是以故事構建情境，以空間構建情景，通過體驗（秀場，表演，裝置…）構建情節，以更加直觀或者更加物象的方式，鏈接起觀眾的情緒，形成以“情感”為核心的頂層策略。
我們賦予了五個劇場五個名字：1.生命之境；2.益道同行；3.克冠行動；4.疫苗之益；5.福益全球。每個劇場對應著一個不同維度的情境故事。五個劇場的前後相連，場景從暗到亮，帶領觀眾走進一段跌宕起伏的情緒之旅。
∇ 入口軸側圖
企業敘事的情景體驗如何構建？
How to construct the scenario experience of corporate narratives?
展廳入口 – 體驗的前置：
Entrance of the showroom – Intro experience
入口即展覽，我們用近十萬個西林瓶（疫苗注射劑瓶）形成一個以“物”為符號的視覺奇觀。西林瓶是對主題的呼應，是企業集體記憶的凝結，也是企業故事的載體：“為了保障疫苗的生產工藝穩定、臨床研究是否可靠、不同批次之間的疫苗是否一致，在疫苗獲得正式批準緊急使用之前，已經完成了成千上萬的疫苗係統認證。”
我們用眾多的、錯落堆積的西林瓶突出沉澱在西林瓶背後“成千上萬”的投入和努力。在此刻，西林瓶的意義已經遠遠超出了其物件本身，形成了特殊的情景。在具體的形式構思背後，展項本身蘊含的故事和意義是思考的頂層邏輯，我們隻不過是為這個故事和意義去尋找到一個更好的容器。
劇場一：生命之境 – 用微觀去撬動宏觀
Scenario one: The World of Lives – Activating macro from micro
用微觀去撬動宏觀，是序廳的敘事策略。對於疫苗的研究和疫苗產品的研發是極其微觀的事業，但是它引發的是宏觀的社會影響，與每個人都息息相關。這個展區的敘事情節是從微觀的病原體本身，映射出人類曆史上疫情爆發的曆史，以及從疫情爆發的曆史指向企業為什麼要做疫苗這樣的產品。
∇ 生命之境軸測圖
我們將微觀以及宏觀兩種視角並置。把微觀的視角變成一場病毒的升降秀場，讓觀眾走進微觀的情景劇場。而後通過全球抗疫史來銜接到疫苗企業的成立和發展，構成宏觀的抗疫角度。觀眾可以看到企業如何在甲肝疫情爆發的時代背景之下，如何應對社會需求，並一步一步發展到今天關係到國計民生的核心企業。
劇場二：同行之路 – 雙線的共振
Scenario two: Together for a Healthier World – Parallel Resonance
科興以疫苗產品為節點的20年發展路徑，始終與社會同行。這種與社會同頻共振的關係，我們希望把它通過雙線的敘事策略呈現出來。當我們走馬觀花地去縱觀一段曆史，很難引起內心的共鳴，因為我們是曆史的旁觀者。但時間不是一個抽象的概念，是由每一年、每一月、每一日、每一秒組成，每一個刻度都在發生著許多故事。
∇ 同行之路軸測圖
當我們轉換視角, 聚焦到極細的顆粒度，把這段20年裏麵被疫情影響的人們及生活作一個總體的呈現。讓觀眾感覺到這段20年的發展，它不僅僅隻是抽象的數字，還是無數個故事的凝結。
曆史本身並不是一個無聲的文字描述，每個曆史的時刻都有很多事件的畫麵。不止於文字的描述，我們用畫麵構建起展區的情景，讓空間形成一個立體的，包裹式的圖像集合。用比文字和數據更直擊人心的視覺語言來描述整個曆史的背景，讓觀眾在立體的時間中穿行。
我們把在曆史上發生的疫情事件作為明線放到我們主體的牆麵上：有告別，有治愈，有悲歡離合，有振奮人心。對應著每一次疫情的爆發，下麵都有企業的解決方案。企業發展的隱線藏在“疫情-解決方案”的動態關係中。科興20年的發展脈絡以及社會疫情爆發對人們生活的影響形成了兩條線，彼此共振。這個劇場的情景是一條抗疫之路，人們穿行在社會和企業的抗疫曆程中。
劇場三：克冠行動 – 無聲的聲音
Scenario three: Anti COVID-19 Action – The sound of silence
抗疫之路上，著墨最重的，無疑是和新冠的鬥爭。從新冠爆發到現在，沒有權貴，沒有階層，每一個人，都是被新冠疫情影響的普通人。從19年12月至今，新冠疫情已經變成了人類的一段集體記憶。人們對這次席卷全球的疫情具有最強烈的切身共鳴：從剛開始對於未知的病毒恐慌與不安，到專家學者站出來去澄清和研究，然後大家去團結和抗衡，直至現在，我們仍生活在疫情影響的世界裏。
這個展區的敘事策略就是回歸到“人”的視角，回歸到疫情之下由人們聲音彙聚而成的這片城市。以“社會媒體的聲音”，“科興全體的聲音”，以及作為一名科研者的“尹衛東先生的聲音”形成這個展區的敘事情節，反映出人們被新冠疫情影響的真實生活狀態。從社會聚焦到公司，再聚焦到個體，以宏觀到微觀的邏輯展開敘事。
∇ 克冠行動軸測圖
這個劇場的情景構思分成了3個板塊。觀眾走進展區的第一印象，我們希望通過眾多同時播放的新聞畫麵還原新冠爆發至今，整個社會爭相報道的情境。讓觀眾能夠看到當時的社會狀態，與之前自己經曆過的生活有一個強烈的共鳴，從而喚起情緒。隨後右邊的牆麵是“科興全體的聲音”，以參與研發行動的不同身份人群作為視覺畫麵，交代科興的克冠行動和疫苗的研發時間脈絡。
最後是展區的核心裝置：“尹衛東說”。以“實體場景”+“立體成像”的方式還原了尹衛東的辦公室以及辦公室裏滿牆的疫情形勢圖。麵對觀眾，尹衛東先生不再是一個頭部公司的董事長，而是一個科研者，與普通觀眾一樣麵對新冠，用客觀中立的態度去述說自己對於疫情的思考。這種平等的對話交流感讓觀眾不僅能看到疫苗產品，更能和產品背後有血有肉的人進行交流，分享觀點。
劇場四：疫苗之益 – 可愛的病原體研究所
Scenario four: Insight Into Vaccines – A Lovely Pathogen Research Institute
五個劇場服務於各自的內容和故事，具有不同的劇場屬性，這樣觀眾的體驗才會有更加有戲劇性。觀眾從前麵略顯沉重的話題，來到一個以科普為定位的展區，它勢必是帶來一個空間氛圍上的變化。
在這個區域，我們的敘事策略是從微觀的視角出發，把病毒賦予情感和個性。想象一下：不同的病毒是有自己的性格的，這些微觀世界的居民有自己喜歡的人群（老年人、青年人、小孩子），有著各自的特性。觀眾能夠通過這種擬人化賦予情感的卡通形象去認知病毒。當觀眾了解，就不再恐懼。
∇ 疫苗之益軸測圖
我們同時以“一個病原體的旅行”串聯起6大版塊的疫苗研發內容，將嚴謹的疫苗研製過程變成一場故事的旅程，讓觀眾願意去跟著一個活蹦亂跳的小病毒去觀看科普內容。
這個展區不隻是為小朋友準備的。讓成年人去閱讀一個非常科學嚴謹的信息，本身也是非常吃力的。如何以一種人們願意接受的，比較輕鬆的氛圍去理解一個比較嚴謹和複雜和科學知識體係？從傳播角度來說，是一個值得深思和研究的問題。
劇場五：福益全球 – 許下一個心願
Scenario five: Vaccine Benefits the World – Make a Wish
情感一直作為每個區的關鍵詞，引領我們去思考如何讓觀眾共鳴共情。如何跟隨“情感”這個關鍵詞，是貫徹我們整個展廳敘事的核心訴求。關於展廳整體敘事的結尾，我們其實在過程中跟業主討論很多方案，最後落下來的不是一些很宏大的企業敘事：未來規劃，全球戰略布局……，而是回歸到非常有溫度的兩個願景話題。
∇ 福益全球軸測圖
一個叫摘下口罩：憧憬著告別新冠，我們設計了一個動態捕捉交互體驗，讓觀眾通過手勢抹去新冠下灰暗的生活方式，回歸到以往脫下口罩的正常人生。第二個是時間印跡：一個人一生的年齡切片以及聽到的健康叮囑，同時通過疫苗給不同年齡段來套上保護屏障。其實都是希望讓觀眾，無論是老人、中年人還是小孩子，能夠感覺到展項裏的故事說的就是自己。
六: 小彩蛋 Post-credits scene
我們在完整的參觀動線之外設計了一個隱藏的短動線：一條病毒隧道——可以從第二個展區直接走到了第四個科普展區。
∇ 病毒隧道軸測圖
這個隧道是專門為小孩子設計的快速動線。我們從嚴謹的科學性出發，以“Y字型抗體突觸”打造了打卡型的穿梭體驗通道。在天花上懸吊了錯落的新冠病毒模型，讓小孩子在抗體的保護中去到科普區。通過這種有趣的通道體驗提起觀展的興趣，作為科普區的鋪墊。
∇ 病毒隧道入口
∇ 隧道內部空間
結語 Epilogue
整個展廳有深刻有歡樂，既表達了對這個社會深切的關注，又表達了積極向上的情緒。展示空間服從於敘事，而敘事服從於內容，高超的空間裝飾技巧並不是展廳本身的意義，真正的意義在於如何把內容更好的傳達，把故事更好的講述。
從設計技巧的角度來講，我們運用了情境，情緒，情景，情節來給觀眾一個很好的體驗。但是從設計本源的角度來講，如何讓觀眾在展廳裏麵看到自己，才是展廳與觀眾之間最深厚的聯結。
項目信息
項目名稱：科興北京展廳
項目類型：設計
設計方：VAVE Studio 翡梧
項目設計：2021
完成年份：2022
設計團隊：胡海傑，陳文博，葛彥汝，付子芩，李子瑤，吳邊，郭文超，李鵬程，林渟潔，關鈞方，錢逸姿，楊始朝，付耀文
項目地址：中國北京
建築麵積：900 ㎡
攝影版權：黃承司
合作方：上海康業展覽展示，直覺泵，億線視覺，上海超利展覽展示，智莘燈光音響工程
客戶：北京科興中維生物技術有限公司
