西情東境“去商業化”的商業設計
在消費升級的今天，傳統零售已經迎來更新的市場挑戰。對於LITEX SURFACE麗適岩板來說，品牌旗艦店的關鍵在於：場域精神的重度刻畫，在傳統中找尋突破，並與品牌形成共生。
而對於JUMGO來說，更多是在序列中尋找一種適當的表達方式。切合商業邏輯的前提下，把品牌再度剖析，量身定做或許更符合LITEX SURFACE的當下需求。對於雙方來說，這都是一次新的開始。
西情東境
麗，是刹那的綻放，超脫於尋常；是流光溢彩下的深刻人心。
從需求的溝通，到旗艦店的落成。設計師想要達到一個“非常規化”的效果。技法上的突破並不足以成為經典，從品牌自身出發去尋求，“獨一無二”對於長期的商業傳播來說，才能是更恰當的手段。
而為LITEX SURFACE獨立定製的符號裝置也應用而生，從品牌視覺符號中提煉出恰當的延展圖形並以三維化的表達手法結合光影重塑，陳列於消費者的第一視角，設計師為之命名為LITEX SHADOW-影。
適，是對自然主義的致敬，平衡於生活；是時光流轉時的經典永恒，聞野趣而識路徑。
作為總部旗艦店來說，不同於傳統展廳，設計師不希望將產品商業就這樣直觀地展現在觀眾麵前。更多的是從品牌會客廳的角度出發，坐而論道。因此在進入的方式上，設計師從東方意境裏領悟對自然的融合，曲徑通幽，入則見野趣，隨路見花開。
潤物無聲
麗，也是立，是不破不立的勇氣，與平庸告別，移步換景。
在零售業態下大膽運用變色體係，表達視覺核心的同時形成了完全獨立的品牌氣質。為的是在公共與私域之間造成一個“沉浸空間”，讓消費者在兩個不同場域之間的轉變有了一定的儀式感。這對於傳統賣場來說無疑是一次大膽的嚐試，同時希望此設計能夠給客人留下足夠深的印象。
適，也是市，是基於當下對未來有所判斷，與市場融合，棲光而居。
進入空間之後，設計師也適當回歸於產品本身，區別於常見的暗場空間，根據地域天氣大量采用自然光源，讓整個中區的會談與後場的產品陳列都充滿了更加生活化的氣息，也更符合LITEX SURFACE的產品特性。
在這樣情境下，展廳更像是一個“會客區”。無論是商務會談還是產品銷售在這裏都顯得舒適自然。無論是白天還是夜晚，都可讓“停留”成為可能。
而在產品陳列上，JUMGO也為其打造更加適配產品特性的展陳結構，在人工與自然的不同照明模式下，最大可能地將產品全方位展現給顧客。
場域精神
麗，更是利 ，是跳出行業的思考，以銳利的品牌力開拓新視野。
無論是空間尺度還是品牌表達，JUMGO都想在體驗感上設計出“去商業化”的效果，讓產品與空間密不可分。從空間構架到細節設計都為了讓消費者產生不同於傳統的感受，沉浸其中。這或許是未來商業更加能夠與消費者產生粘性的方式之一。
適，更是勢，是帶著骨子裏的叛逆，以勇往無前之勢創造與製造作品。
無論是產品還是空間，都不應該淪為某種“風格”之下的衍生。設計師在設計中盡可能地回歸內在的創造與突破，帶著更加獨立的思考，這一點無論是LITEX SURFACE還是JUMGO都達成了一致。
我們希望人們在這種仿佛沒有限定，而實際又有看不⻅的“規律”與“秩序”中回歸心靈的放鬆，拾起生活的真意，找到一種“歸屬感”，從而對品牌產生足夠尊重。——JUMGO 何靚
∇ 軸測圖
∇ 平麵圖
項目信息
項目名稱 | LITEX SURFACE 麗適岩板總部旗艦店
項目業主 | LITEX SURFACE 麗適岩板
項目地點 | 中國 廣東 佛山
項目麵積 | 370㎡
設計機構 | JUMGO 漿果創意
主創設計 | 何靚
空間設計 | 曾垠淞 、石薈宇
平麵視覺 | 陳紫陽 、舒敏 、 張書博
陳設設計 | 海穗
項目攝影 | 賀川
