呈現獨特生活方式
在過去，酒店體驗聚焦在物質層麵上的舒適設施與服務層麵上的貼心關懷，而在當下的行業市場中，旅客們正逐步將體驗的需求上升到了精神層麵。回應旅客的精神需求，建立品牌差異性，酒店行業的新變化，也對設計提出了新的挑戰。
綻放設計為亞朵打造的全新主題酒店，為行業樹立了最新範式。
01 策略
酒店不僅僅是睡覺的地方
當下酒店行業的賽道已然競爭激烈高手雲集，如何在同質化的服務與體驗中脫穎而出贏得年輕客群的青睞，成為許多酒店麵臨的挑戰。
∇ 深圳南山易車·亞朵汽車概念酒店 入口
亞朵選擇以“酒店+人群+IP”的模式，通過具體的IP人群來開展運營，樹立全新範式。亞朵集團CEO耶律胤認為：“酒店不僅僅是睡覺的地方，而是一個有內容，有溫度的空間，是一個可以跟上你生活方式變化的空間，是一個始終吸引你的空間。”
深圳南山易車·亞朵汽車概念酒店 門廳，若隱若現的霓虹燈箭頭導視，傳遞熟悉的交通場景和賽車元素。
正基於這樣的洞察與理念，此前亞朵與吳曉波頻道、網易嚴選、知乎、虎撲籃球、騰訊超級會員展開了多個聯名酒店，共同將對這些人群、對他們生活方式的理解在酒店空間中呈現出來。
而此次亞朵與易車的聯名酒店，旨在為Z世代的愛車人士打造一處，以汽車作為主要線索，融入當下年輕人喜愛的生活方式的標杆特色酒店。
∇ 入口多處設置的易車LOGO，喚起客群對IP的感知
亞朵的運營理念無疑對空間的設計提出了更多的挑戰，如何將年輕群體對獨特生活方式的期待與想象在空間中呈現？如何呼應品牌IP？在此基礎上，如何確保項目完整度的同時兼顧功能與舒適體驗？
亞朵將本次的設計挑戰，委托給了在體驗空間營造上經驗豐富的BloomDesign 綻放設計。
02 速度
體驗汽車藝術潮流空間
麵對汽車主題這一命題，綻放設計選擇以潮流科技的質感為主線，冷峻的機械感和科技感構建進入酒店第一印象。
∇ via易車
大堂空間核心樹立著一件名為《超越》的巨型藝術裝置，成為視覺核心的同時，也構建了一處極具標識性的場景，成為酒店傳播的亮點。
綻放設計打造的這一藝術裝置，昭示著突破與蛻變。鏽跡斑斑的車尾代表著“過去”，被時間凝固在堅硬的岩石中；隧道中飛馳而出充滿著未來感的車身代表著“未來”，它仿佛即將穿越天際。
裝置細部嵌入的廢舊電路板，象征著項目所在地深圳從製造業到高科技產業的發展印跡。舊電路板經過設計呈現一種新的秩序，觀賞裝置的同時仿佛也看到這個城市發展的脈絡。
∇ 藝術裝置製作
與藝術裝置呼應的前台背景牆，鏽跡的汽車零部件是藝術裝置鏽跡車尾的延展，新舊碰撞都在“此刻”展現出時空交錯之美。
∇ 前台裝置
前台被分割為三個獨立台麵，輕量化的設計給用戶一種親切自在的服務感受，鏽跡斑斑的背景裝置，充滿著時間沉澱感，設計團隊將回收的廢舊汽車零件，通過二次設計利用重新賦予其價值和意義，如一台擁有曆史記憶的機器被全新的能量所喚醒而充滿生機。
∇ 裝置牆麵細部
兩處藝術裝置充分營造汽車潮流藝術的氛圍，為科技愛車一族呈現獨有的場景氛圍，樹立獨一無二的記憶點。
03 好眠
好睡又好玩的體驗空間
除了在公區營造濃濃的汽車科技氛圍，酒店的客房同樣圍繞汽車這一主題。
潮玩汽車主題客房，以極富科技感的金屬質感為主，輔以白色的光線，呈現科技潮流的空間氛圍，客房陳設采用汽車潮玩結合科技質感、同時配有賽車服飾、賽車遊戲等，提高空間獨特性和體驗感。
工業汽車主題客房設計則在溫暖的色調下，點綴以活力橙。
汽車元素的燈具、桁架與鐵絲網，搭配油桶造型的邊幾，呈現工業汽車場景氛圍的同時，打磨細節兼顧空間的舒適與安全感，讓這些原本粗糲的元素也精致柔和起來。
04 社交
好友相聚的社交空間
擁有相同愛好的人群，因同樣的興趣與生活方式相聚，在空間中綻放團隊也適時融入了極具特色的社交空間，為Z世代的科技汽車迷們打造個性空間體驗。
大堂處等待區書吧，延續空間的科技藝術氛圍，滿足用戶等候、休閑、社交等不同需求，讓空間體驗更加自由和多元化，休息區設置了多種座位形式，閱讀區各類雜誌刊物亦可隨手取閱。
挑高的空間與科技感的豎向屏幕，共同營造書吧等候區愉快開放的氛圍，裸露的混凝土柱體與不鏽鋼質感的牆麵闡述著新舊質感的碰撞。
除了大堂處開放氛圍的公共社交空間，綻放團隊還在二層客房區為旅客設置了一處安靜私密的交流空間。
與前者不同，這裏將愛車人士追捧的生活方式——汽車露營，在空間中再現，回應年輕人對“微度假”的美好向往和精神追求。
鬆弛自在的場景式設計也會成為體驗和傳播的內容，讓入住的用戶在滿足高品質睡眠的同時擁有不一樣的入住體驗。
∇ 與客房區相連的“汽車露營”區
05 驚喜
探索體驗式場景零售
作為生活方式酒店品牌，亞朵旗下孵化的場景零售品牌“亞朵生活”，在易車·亞朵汽車概念酒店中亦有呈現。綻放設計將其設置在酒店大堂入口處，讓旅客們也可以在此探索精美有趣的主題商品。
零售區域同樣融入了諸多汽車交通元素，地麵的斑馬線引導人們探索的路徑，中心圓形的陳列台由路燈造型的陳列燈照亮。
圓形的展台和開放式陳列貨架設計，讓用戶可以自由穿梭其中，從而弱化商業銷售帶來的距離感。
06 細節
悉心雕琢的靈感空間
酒店特色的氛圍營造，離不開空間處處鋪設的細節，空間內部剝離立麵裝飾，刻意裸露原水泥建築骨架，呈現一種自然鬆弛的體驗氛圍。
不同造型的天花與地麵呼應界定不同的功能區域，增加空間質感層次。精選設計的燈具，展現機械的科技質感。
“Speed速度”以藝術化的表達呈現極富科技感的汽車文化；“Sleep好眠”展現對客房休憩體驗的悉心打磨，延續主題店特色文化的同時，保證舒適的居住體驗；空間中對於“Social社交”的關注，與處處設置的“Surprise驚喜”則很好地傳遞了亞朵作為住宿生活方式品牌獨特的運營理念，傳遞了易車與亞朵品牌共同倡導的社群文化。
通過這四個不同維度“S”的詮釋，綻放設計為亞朵打造了首個“4S概念店”，塑造了酒店獨一無二的特色體驗。亞朵對於年輕消費者的敏銳洞察與綻放設計的精彩呈現，讓易車·亞朵汽車概念酒店成為亞朵聯名酒店中的又一標杆。
項目信息
項目名稱｜深圳南山易車·亞朵汽車概念酒店
項目地點｜中國 深圳
設計麵積｜1933㎡
設計範圍｜建築外立麵設計、室內設計、軟裝設計、裝置設計
完工時間｜2022.06
設計單位｜BloomDesign綻放設計
創意總監｜李寶龍
主案設計｜南鴻天
設計策劃｜陳小虎
設計團隊｜馬健翔 王凱 鄭錦霞 莫智茵 張穎 魏蘭
項目經理｜Hebe
燈光設計｜伊恩燈光設計
裝置設計｜Palin Zeng
項目攝影｜魯哈哈（除特別標注外）
