韓國 / 首爾 / 概念店 # NiiiZ Design Lab #
在營銷領域，“Universe”這個詞/概念很流行。“Universe”一詞指的是一種營銷技巧，通過建立一個全新的虛擬世界，人們相信其中有一組特定的元素和背景是品牌獨有的，通過這樣的概念，可以與品牌進行深度和積極的聯係。由於大流行，COVID 促使虛擬現實和虛擬世界等概念的創建在 F&B 和時尚等所有類型的品牌中快速演變。SM一直致力於呈現這樣的概念，並推出了連接國際粉絲的宇宙“KYWANGYA”，進一步描繪了SM支持的不同故事。
在 SM 的“KWANGYA”中，一個人可以自由地前往任何地方，成為任何人，是一個沒有任何物理限製的無限之地。KWANGYA 是與粉絲聯係的媒介，也是最有價值的概念。“Kwangya@seoul”是一個體現 KWANGYA 宇宙的空間，遊客可以通過商業和廣告目的體驗宇宙本身，強調物理空間。
NiiiZ Design Lab在一個空間中實現了平行宇宙的概念，該空間也被擴展到單獨的空間中，以傳達現實空間中的無限主題。因此，我們遵循“一個時區一個無限空間”的概念，旨在表達 SM Entertainment 的“KYWANGYA”的無限宇宙。
這樣的設計理念是通過靈活的布局、雙重質量的材料、大膽的媒體牆和透明的媒體麵板（LG 透明麵板）來實現的。進入前的空間看起來像是一個簡單的紫色空間，從訪客進入空間前安裝在大門處的彩色玻璃之間的縫隙看到，但進入空間後，訪客遇到了不斷變化的媒體牆和多功能的室內布置，仿佛它是一個全新的不同空間。空間的氣氛隨著媒體內容的轉變而改變，以創造一個類似空間或“KWANGYA”的空間，但不時播放藝術家的片段有助於為粉絲創造一個全新的不同空間。此外，安裝的圓形導軌允許物體的多個放置，以及由反光金屬製成的天花板上的圓形安裝。
空間內部，裝置以誇張的設計理念變得更加戲劇化。放置在天花板和地板上的玻璃麵板由一麵單向鏡子和透明媒體顯示器組成。天花板上的單向鏡，開燈就變成玻璃狀的介質（透明玻璃），關燈就變成不透明的鏡子。陳列利用了材料隨光強變化趨勢的特性，就像電影裏的審訊室一樣。平時播放藝術家的視頻，這段時間天花內燈保持適量的光量，活動期間，眼鏡由透明狀態變為反光狀態，讓元素呈現出無限反射來創作空間的新意境。
在區域的中心，一個類似隧道的結構層層疊疊，這條隧道源於蟲洞圖案，作為拍照點而受到粉絲們的歡迎，而在對麵，展示的媒體創造了最喜歡的藝術家背景和SM KYWANGYA 插圖。就像太空中的蟲洞一樣，視覺效果隨著時間和空間的壓縮而變化。就像雙性體、蟲洞隧道、媒體一樣，我們有意強調“一個無限空間共享同一時區”的概念。
“Kwangya@seoul”空間代表了 SM 宇宙，是一個虛擬現實存在的地方，可以將全世界的粉絲與藝術家聯係起來。粉絲和藝人共享同一時間和無限空間。這樣的宇宙就像外層空間一樣，是無限的、沒有區別的。“Kwangya@seoul”並不意味著要成為一個可以克服物理現實的地方。這是一個展示 KWANGYA 世界的空間，傳達的信息是粉絲不僅可以在這個空間而且可以在家中或日常生活中與藝術家見麵。
▽平麵圖
