「不管我想營造多浮誇而具體的意象，在產品陳設功能的訴求下，我都得矜持一點。能想到的消費者行為細枝末節的情緒與無法預測的龐大產品結合，綁架了我對‘以純’過去與未來的全貌的解讀。
不過終究需要冷靜一點，回歸於塑造一種信念的氛圍，從空間格局與場景切割的和諧統一中自然生出的切入點，試圖從一種連續的視覺與情緒體驗開始，把單純地對未來品牌的野心，糅合進色彩光暈裏，構築起獨屬以純的品牌美學。」
用一種顏色去形容品牌的氣質，遠遠不及我們所要張揚的多元化與包容性，來回應以純旗下豐富的品牌子集，於是涵納了多樣色彩的“光”被設計師人為地引入，以一種奇妙的流動貫穿了項目三層建築的主體。
沿著中心交通盒向上攀升，以色的過渡調弄氛圍，呈現下一連續空間的視覺印象，又在同層逐漸蔓延暈染開來。
空間設計戲碼上演色彩的建構，不同顏色指向著質感、風格各不相同的休閑、商務、潮牌等服飾區，在分割演變中巧妙化作分區的引導。色彩構成的空間盒子嵌套在一塊，讓長條異形的空間平麵聯係在一起，聚而不散，合而不塞。既有明晰的區域劃分，又不至阻隔動線，妨礙觀瞻。
功能的統籌自然不能全然滿足設計師對理想化零售空間的想象，於是進而提出在空間內打造幾處共享區，把滑板道的街頭嬉鬧氛圍搬進室內，將扶梯旁低坪效區域巧妙設計為影院主題打卡點，設計師以潮流文化與流行熱點的引入，大膽玩轉零售空間的閑逛與購買體驗。
“一個人的外在，是其內在的投射，而裝扮自我可被視為與內在對話的過程。”
設計師從服裝哲學中引申出概念，將以外貌起始的內在自我建立，比喻為一場“一個人的穿行”——既對偶了休閑自在的購物體驗，亦影射了服裝風格尋找與自我認知探索的互通性。
色彩以建構的形式圍合出不同氛圍場域，吸引著形色的人群，人群的聚合微妙地改變空間的磁場。
在空間內穿行購物的體驗，成了一個別有意味的隱喻：繽紛的人間裏，我們不斷擦身而過，偶爾對撞出緣分的花火，時而專注尋覓各自的領地。空間隱喻讓商業場所增加了幾許藝術造就的意味，契合品牌升級的全麵更新換代。
於功能上來說，設計師主控的基調是用簡潔的設計語彙，承載起靈活的實用功能。掛衣架全部以組件拚插的形式組合，方便後期運營調換。設計師通過平麵壁紙打造3D立體效果的陳列格與衣櫃，這一設計靈機塑造了趣味性的層次變化，視覺錯幻中讓人恍然，而後驚喜。
三樓女裝試衣間內，設計師“搬入”了一整座的時髦少女心客廳。結合藝術陳設的形式，把老長沙韻味的舊家具改頭換麵，以精致的黑粉色調，打造舊時光腔調的文藝複興。突破了試衣間的舊有格式，讓顧客能夠以一種更舒適的狀態輕鬆試衣。
項目整體塑造了沉浸式空間構圖感體驗，在不同服飾層形成差異化的象征性風格語調，又統一彙合為以純獨一的美學衝擊力。設計師恰當融入一些在地性，新舊的對衝融合，產生了虛擬與真實交替的夢幻感，也是以純品牌此次意圖宣揚的夢幻革新。如同項目在臨街入口，以一道光的引入，帶領到訪者們開啟穿行之旅。
項目信息
項目名稱丨以純旗艦店
項目業主丨東莞市以純集團有限公司
項目地址丨湖南省長沙市芙蓉區 黃興南路商業步行街370號
設計單位丨唯想國際
主持設計丨李想
技術總監丨吳鋒
項目總監丨楊瓊
參與設計師丨陳嘉欣 閆藝穎 王森 呂賓 劉軍 齊奇亮 程鈺潔
軟裝單位丨唯想國際
軟裝總監丨鄭敏平
軟裝團隊丨陸琦
竣工時間丨2023年4月
項目攝影丨SFAP
