2023年4月29日，位於上海的超大型城市改造項目“蟠龍天地”正式開業。TOPOS & MEEM聯合設計的MINGSI主力店也在這座都市古鎮中正式對外營業，並創造了日營業額破8萬的銷售記錄。
MINGSI，品牌進化論
品牌主理人Lee在去年初就籌劃在上海青浦的蟠龍天地開設門店，這將是一次品牌露出的絕佳機遇。然而，由於偏遠的地理位置和嶄新的商業類型，他同時也非常擔心業績，我們開始思考品牌基因在開放式街區的進化形態。
MINGSI是一個不斷挑戰常識的“進行時”品牌。如果品牌一致性（Brand Consistency）是一種常識，千店千麵則是對常識的挑戰。這是我們與MINGSI合作的第三年：2021年，MINGSI是卡爾維諾書中，一座座看不見的城市；2022年，MINGSI是博爾赫斯筆下，一個個小徑分叉的花園；2023年伊始，源自古典精神的新典雅主義成為MINGSI在後疫情時代的空間宣言。
在設計中尋找治愈感（looking for a sense of healing in design），是TOPOS & MEEM為MINGSI定義的品牌態度。基於“溫暖，不止於家”的品牌內核，我們希望MINGSI HOUSE能夠在不同的時空和場所，營造出似曾相識並具有溫度的詩意場景。
∇ 看不見的城市
∇ 小徑分岔的花園
∇ 標識設計
屋簷之下、大地之上
作為上海32個曆史風貌保護區之一，蟠龍天地也是上海首批完工“城中村”改造項目，曆史可追溯至隋朝。蟠龍天地是未來之「市」，「市」是城市，也是街市，一種全新的商業聚落樣本和城市生活形態。相較位於城區的傳統商場，麵對迥然不同的速度與能量，MINGSI作為商業聚落的獨立單元，需要“此刻，可以慢一點”。隔壁既有行業競品，又有獨立賣手，柔情似水的江南古鎮暗湧著物競天擇的殘酷商業法則。
基地位於蟠龍天地南市的主步行街區，這是一片源於水鄉民居類型學，基於當代建造技術的新建築群。三麵沿街的單層獨棟，擁有六米挑高的坡屋頂，在水平和垂直維度都擁有得天獨厚的空間品質。“屋簷之下、大地之上”，一個具有體積感的鋼筋混凝土盒子，如何填空和留白是破題所在。
∇ 項目位置
∇ 建築軸測
首先，我們用光來抽象體量。擁有坡屋頂的前廳最高點淨高6米，而後場因為設備平台的存在卻隻有3米的淨高，我們為落差3米的連續空間提供了不同的剖麵設計與照明係統。暗藏機電設備的坡屋頂天花由8組平行的巨大透光軟膜組成，讓前廳充滿均質而柔軟的白晝之光；後場平屋頂天花呈矩陣布置了20個定製水晶吸頂燈，3000K的色溫模擬溫暖的暮色之光。
明暗對高低，讓時間平行於空間中。
∇ 剖透視圖
沿襲西方古典建築設計的布紮體係（Beaux-Arts）有一套關於整體與局部的設計方法，即parti et poche。其中，parti可以理解為空間類型或範式，poche可以解釋為實牆內的空間和功能。我們從古老的設計方法中獲取靈感：延續現狀結構，我們擴充了五道牆體為體塊，用柚木包裹導圓角的矩形體，分別容納了4個發光的衣架，2個膠囊狀的更衣間，以及鑲嵌手工磚的壁龕和儲物間。坡屋頂下安置了一個集收納、收銀、展示於一體的巨型中島，源自MINGSI“去收銀台”的銷售策略。5米長，3米寬的非常規尺寸，猶如他山之石，陌生卻不突兀的溫潤體塊漂浮在大地之上。
由此，承重的牆體消失了，取而代之的是容納功能的柚木體，猶如溫暖而堅實的島嶼，留白到恰到好處的空間由此流動起來。
∇ 牆體生成圖解
∇ 室內軸測圖
場景製造家
“商業的本質是交易，一切的商業起點是讓消費者獲益。消費者買我們的而不買其他家的，是因為在我們這裏獲益更多。”搭建恰到好處的場景，乃至讓場景成為產品的一部分，是設計讓消費者獲益的價值所在。TOPOS & MEEM為品牌設計的三條原則，成為了MINGSI建立視覺與空間體係的底層邏輯：
1.城市建築學：室內空間是城市肌理的內膽，我們提供一個與城市公共空間對話的私域空間。
2.形式即媒體：立麵作為麵向消費者的主界麵，我們建造一個品牌至上，宣言式的媒體立麵。
3.空間敘事性：空間需要基於品牌的劇本和故事，我們構建一個具有傳播記憶點的敘事性空間。
在試運營期間，我們設計團隊邀請攝影師Kelvin到剛竣工的現場拍定妝照，本以為會是空場，沒想到人來人往，熱鬧非凡。店長甚至打趣說：“本來以為試運營期沒啥人流，但是出乎意料的是，我們的試衣間不夠用了……”
夜幕降臨，古鎮靜臥，“屋簷之下、大地之上”的MINGSI HOUSE，沐光而行。
∇ 平麵布局圖
項目信息
項目名稱：MINGSI@蟠龍天地
項目地址：中國，上海市，青浦區
項目麵積：150平方米
業主單位：The Mingsi House
空間設計：TOPOS DESIGN
視覺設計：MEEM DESIGN
品牌主理人：陳禮斌
主創設計師：季浩天
空間設計團隊：呂傑，張丹嫚，鄭宏婧，林晨
視覺設計團隊：秀子，陳思雨，吳淩豔
機電設計：王必虎
施工單位： 杭州紅豐裝飾工程有限公司
照明供應商：集巨照明
道具供應商：中擎店裝
建築攝影：Kelvin Li
設計時間：2023.02至2023.03
施工時間：2023.03至2023.04
項目主材：柚木貼皮，手工瓷磚，透光膜，微水泥，水洗石
