完美日記是中國最受歡迎的國貨美妝品牌之一，其母公司YSG（逸仙電商）成立於2016年，旗下擁有多個高速成長的美妝護膚品牌。YSG創立於2016年，DTC（Direct to Consumer）規模於2020年已達到約3230萬人，並於11月在紐交所成功掛牌上市，成為首個登陸美股的中國美妝集團。
BEAUTY
YSG以“新科技時代的健康美麗探索者”為長期願景，成為國內首個發表ESG報告（環境、社會及管治報告）的中國美妝新消費企業，並在2022年12月份MSCI評級報告中獲上調評級至A級，屬於國際認證的可持續領先水平；更作為國貨美妝代表參加2023年在瑞士達沃斯舉行的世界經濟論壇年會，在可持續主題討論會上發表演講，向世界展示可持續的中國美。
本次項目通過打造新型品牌交流社區及科技感企業展廳兩大區域，以超過4500平方米的展廳作為品牌形象及創新研發實力的新窗口。帶著對未來的發展構想，以全新空間體驗模型詮釋YSG創新的商業模式及逐漸強大的科研實力，引領用戶探索新科技時代下可持續的美。
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品牌交流社區
作為體驗之旅的門麵，在建築結構上輻射整個總部大樓，設計團隊希望把「Keep Young， Be Happy」的品牌基因植入環境當中，營造企業發展和個人成長能相互扶植的空間生態係統，持續為企業發展提供核心動能。以品牌文化為牽引，從硬裝到軟裝都通過點線麵的設計手法突出品牌特有的色彩元素以貫通整體空間。在項目實際運營後設計團隊走訪發現，交流社區成為了整棟大樓最受歡迎的區域，合作碰撞、文化活動、自由辦公、放鬆休閑等場景使這裏熱鬧非凡。
品牌核心展廳
我們通過解碼YSG的核心能力發現：前瞻的市場布局意識以及革新性的研發體係有足夠的持續發展動能讓YSG從「網紅」企業進化為「長紅」美妝王國。因此借由“研發”一詞為靈感，提取出「FORMULA Y」 概念作為體驗邏輯，根據品牌的發展方略進行策略性展示排布。如何調動來訪者的情緒激發他們對品牌的好奇及未來發展的信心，成為設計團隊拆解空間動線與搭建內容脈絡的出發點。
PLAYFUL Community
以中部的環形沙發作為核心設置了多組靈活的洽談家具：環形沙發+高吧台作為開放式洽談區、半圍合的洽談家具提供獨立的安靜空間、更多的區域可以利用圍合家具組合出多樣的交流空間，窗邊連接著一個開放式café，自由又不失溫馨的氛圍正是Big Idea的催化劑。
中島活動區連接著挑空的中庭，光線的自然引入讓整個空間變得可呼吸。希望創造出讓人更願意停留的舒適交流空間，因此延續關鍵視覺元素“圓”打造水吧台及多功能活動區，利用圓形線條天然的柔和屬性，削弱建築本身的三角形結構所帶來的攻擊性。
Y Hall
根據設計團隊近年對美業趨勢的研究，「純淨」無論是意境還是視覺語言都貼合對原初之美的向往，設計團隊以此作為基調，通過空間層次的劃分，使得原本並不高挑的空間同樣獲得寬闊的視野效果，整體擁有空靈感。
空間材質選用有觸感又柔和的環保肌理材料來體現美妝產品自然無添加的純淨感；互動模塊則會通過趣味性的數字化裝置來體現未來實驗室的前瞻研發特性，由內而外緊扣FORMULA Y的概念，以Y HALL為空間命名。
隨著天地線條造型的引導，來到企業介紹展項，以裝置牆的設計展示重要裏程事件，並以曲麵斜坡造型展示企業信息，融合而不失莊重。四大核心區域牆麵利用弧形牆體造型形成了半通透狀態，有效地降低了空間的視覺阻擋，保持整體空間通透感且分區明確。
隨著四大核心區介紹完畢，通過動態投影的投射內容變化，將參訪者注意力轉移到品牌矩陣區域，結合展台實物展示及靈動的投影內容來展示各個品牌的代表產品，同時緩衝了區域與區域之間的過渡，製造輕鬆交流的區間。
經過緩衝過渡，轉入YSG LAB開放體驗區，充滿未來感的肌理材質及實驗裝置共同構建出專注的科研實驗室氛圍，展示逸仙的研究體係及近年的研究成果。LAB區域開闊靜謐，與品牌展示區的輕鬆靈動形成一定區隔，來訪者的情緒能隨著空間氛圍產生變化，從活躍到沉穩，凝結出適合觀看研發內容的場域。
未來研發區域采用獨立的柱身做成具有視覺衝擊力的精品展示台，背部牆麵采用了環形發光展示台，用精致的的方式呈現企業研發成果，亦可作為品牌直播空間。
SURPRISE BLIND BOX
驚喜的心思總是最能扣人心弦，出口位置設置了一整麵品牌禮遇盲盒牆，來訪者通過手機掃碼可以獲得品牌驚喜伴手禮推動整趟旅程進入尾聲。
READY，STEADY， GO
新零售形態為國貨品牌帶來無限機遇與挑戰，從高速發展到高質量發展的風向轉變推動著各大品牌進行戰略升級，使得空間設計承載著美感以外的更多內容。Cityinno團隊樂於擁抱變化，聚焦新零售、新科技、新能源產業品牌升級和服務創新深度，探索品牌發展路徑，與品牌共同繪畫未來藍圖，讓空間、互動、體驗成為品牌理念的有效載體共同穩步前行。
項目信息
鳴謝客戶：YSG逸仙電商
項目名稱：完美日記總部品牌體驗中心
設計方：Cityinno
項目位置：廣州市黃埔區工美港
項目麵積：4500平方米
空間設計：Vanessa Wang、Leo Yang、Jack Shi、Venco Wang
體驗策略：Frank Huang、Effie Liang
深化設計：Ares Zhong、Kristy Huang、Zihuang Huang
攝影團隊：Jack Qin
