霸王茶姬TEA BAR空間升級亮相
當下，茶飲早成為新世代年輕人的社交方式，融入日常工作生活中。老茶館、純茶鋪、新式茶飲和圍爐茶室爭相鬥豔，茶咖市場逐漸融合，在產品逐步細分、內卷愈演愈烈的形勢下，品牌如何持續獲得年輕人的青睞？如何讓年輕人愛上東方茶？
從這一命題出發，霸王茶姬啟動品牌TEA BAR空間計劃，進駐上海環球港和美羅城商圈，與尚洋藝術首度合作研發TEA BAR概念茶空間。
#01 進駐上海
啟幕茶飲下一個千年
“茶者，南方之嘉木也。”雲貴高原是茶樹的起源中心，『霸王茶姬』便誕生於世界茶葉的故鄉。以引領國茶複興為願景，霸王茶姬重新演繹東方茶文化，五年時間裏突破千店，從昆明走向海外，一舉成為頭部新式茶飲品牌。
“上海這兩家旗艦店的店型，包括整體風格、產品線、空間塑造手法、文化元素以及概念的表達，均基於當代年輕人的茶文化去做創新，這是品牌在設計上比較大的初衷。”霸王茶姬品牌方表示。
∇ 霸王茶姬上海環球港旗艦店
環球港是普陀區標誌性的綜合類目商場，有著商業“巨型母艦”之稱，在這一帶的商圈裏極具影響力；美羅城是線下青年潮流消費品牌的聚集地，在徐家彙商圈具有輻射帶動意義；品牌方決定在此升級打造全新旗艦店。
∇ 霸王茶姬上海環球港旗艦店
在門店的空間布局上，兩家旗艦店各具特色。環球港旗艦店是一個中大型的茶飲空間，門店圍繞中島回字形客座，劃分為精品製茶、堂食點單、外賣窗格、休閑品茗四大區域。美羅城旗艦店則將商場外圍空間全部整改，設置店內功能區與外擺休閑區。同時兩店均在一側開設折疊窗模糊內外界限，增強空間的通透感。
∇ 分析圖·霸王茶姬上海環球港旗艦店
∇ 分析圖·霸王茶姬上海美羅城旗艦店
#02 提取茶色
創造品牌調性和記憶點
在空間色係的考量上，品牌方和設計團隊最初從金木水火土中汲取靈感，從千年茶文化中溯源，融合絲綢之路與茶馬古道，同時受電影《沙丘》的啟發，最終設計思路交彙在以茶色為主基調上。淺金色的茶湯，純白色的牛乳，史詩感的沙漠，三者結合創造出獨一無二的品牌調性和記憶點。
∇ 霸王茶姬上海美羅城旗艦店
尚洋設計創始人認為：“茶色非常具有代表性，我們希望未來的茶空間在色彩上有一種世界化的認知，通過顏色將空間和品牌文化、品類進行融合。把茶色當成整體視覺的焦點，我們覺得這是一個非常好的壁壘。”
∇ 霸王茶姬上海環球港旗艦店
空間提取白茶色應用於牆麵、天花、地板、製作台和座椅上，磨砂質感形成細膩而柔和的肌理。吧台定製設備模擬紅茶色，個性化的外觀散發出金屬般的迷人光澤，兩種材質的搭配，呈現該區域的簡潔感和視覺上的統一性。
∇ 霸王茶姬上海環球港旗艦店
∇ 霸王茶姬上海美羅城旗艦店
#03 文化溯源
從茶馬古道到絲茶之路
中華茶文化曆經了千年的璀璨，從神農氏到陸羽，從茶馬古道到絲茶之路，在數以百計關於茶的典籍中，我們也得以窺見茶之興盛。
此次在TEA BAR空間的設計理念上，研發團隊探索茶文化的美學屬性，結合漢韻唐風和絲茶之路，運用巨幅的裝置畫麵打造核心視覺點。在品牌符號“C”的延展上，該紋樣使用半陶半瓷的釉彩風格強化曆史感和文化感。“絲茶之路”繪牆象征著東西方文明交彙，結合了風吹沙落的藝術手法，打造出史詩般的朦朧意境。
∇ 霸王茶姬上海環球港旗艦店
∇ 霸王茶姬上海美羅城旗艦店
內部空間的打造則結合敦煌文化中的石窟元素，統一色彩的運用從牆麵延續到天花，通過簡潔的結構和獨特的形製呈現一種隧道的包裹感。
∇ 霸王茶姬上海美羅城旗艦店
TEA BAR空間升級通過多種形式的桌椅陳設呈現出對休閑社交、商務辦公等多種消費場景的考量。木竹藤編元素以及大麵積綠植景觀，為社交空間營造出輕鬆愜意的氛圍。而靠窗的吧台坐席設置了可充電功能，兼顧商務辦公的需求。
∇ 霸王茶姬上海環球港旗艦店
∇ 霸王茶姬上海美羅城旗艦店
#04 東方TEA BAR
茶飲師與消費者的強互動體驗
TEA BAR概念空間以製茶工坊為原型，設置一條超8米長的標誌性吧台，用於陳列整套定製的操作設備。該區域的動線設計基於“點單—製作—取餐”全流程的考量，保證茶飲師工作的高效性和消費者體驗的連貫性。
“我們基於品牌理念去做設計，關注的是它如何能更快速的模塊化。霸王茶姬TEA BAR空間的設備呈現了在吧台和消費者之間互動體驗的升級，這是設計的重點，然後營造出一個全新的茶飲第三空間，這是與品牌方溝通下來的共識。”尚洋設計創始人說道。
∇ 霸王茶姬上海美羅城旗艦店
吧台區在設計上有意弱化視覺困擾，使產品和茶飲師成為空間的主體。吧台打造為茶飲師展示的舞台，消費者可以沉浸式地觀看從研磨、萃取到茶湯灌注的每一道工序。
∇ 霸王茶姬上海美羅城旗艦店
門店在製茶設備上由繁至簡，改革傳統製茶工藝，將“煮煎點泡”升級為“萃”茶，創造新時代飲茶之法。研磨機、茶咖機、POS機、票區等設備均使用古銅色不鏽鋼貼膜，通過對標米其林廚房級別的細節感來呈現新茶飲的精致。吧台背景牆陳列一組深銅色茶壺，細長的暖色燈帶串聯起整個空間，引導顧客視線。
∇ 品牌設備升級
∇ 霸王茶姬上海美羅城旗艦店
∇ 霸王茶姬上海環球港旗艦店
在此次品牌方與設計方的磨合中，上海兩家TEA BAR空間的落地將成為一個全新的樣板，見證霸王茶姬新茶路曆程的開啟。雙方表示，未來將會根據市場的反饋不斷打磨深化，去進行更廣泛的複製和深度延展，繼續探索與消費者互動方式的轉變升級。
項目信息
項目名稱：霸王茶姬
美羅城 旗艦店 麵積：121㎡+221㎡
環球港 旗艦店 麵積：198㎡+55㎡
開業時間：2023年6月
設計公司：尚洋藝術STILL YOUNG
設計團隊：朱暢 Eric. Ch、李秋雨 Tommy Li、趙大航 Dada Zhao
品牌經理：張磊 Mayi、蔣奇成 Mr. Jiang
平麵圖：王磊 Azel Wang
效果圖：李貞全 Ethan Li、林道遠 Donald Lin
裝飾施工圖：張磊 Mayi、黃世豪 Felix Huang
機電設計：徐瑞萍 James Xu、曠兆昱 Keith Kuang、周秉鬆 Jay Zhou、曾潤之 Zero Zeng
空間攝影：雲眠攝影工作室 Yuuuun Studio
