始祖鳥蜀地戶外地標，構建竹林尋幽的空間美學
始祖鳥空間設計團隊與友誼萬歲設計主創團隊一起，新近完成了ARC’TERYX始祖鳥新店的整體創意概念及空間設計，這家全新的概念零售空間曆經近一年於今秋落地。該店位於成都太古裏，總麵積958平方米，設計結合蜀地的人文地理特征，友誼萬歲主創團隊聯合設計單位STILL YOUNG尚洋藝術，以在地元素結合戶外精神為創意腳本，通過三個故事篇章和五個探索場景，設置容納了始祖鳥的全係列產品；並通過材料的融合並置，將上下兩層的空間打造成為一座連續立體的景觀現場，以創意置景探索新一代的沉浸式零售空間。
“商業零售與故事性並不衝突”，是ARC’TERYX始祖鳥全新空間的出發點。秉持著與自然共生的理念與對“一步一景”的細膩追求，戶外品牌始祖鳥ARC’TERYX與空間設計主創團隊一道，將品牌發源地溫哥華海岸山脈天然的戶外基因與天府之國獨特的人文地理資源相結合，以融合並置的手法處理各類具有在地特征的材料，將上下兩層的零售空間成為一座連續立體的戶外景觀現場。
超出常規地，劇本先於實體空間被寫就。依據故事線進行空間設計本並非業界常見手法，主創設計團隊決意在這個項目中，用相對寫實的創意置景打造室內空間的第二層表現界麵，而置景和材料組合的方式決定了空間以何種方式接近觀眾。
∇ © 尚洋藝術
設計團隊取下了店鋪沿街麵的部分格柵，露出二層的雨林布景，並在一層以特別設計定製的始祖鳥青銅Logo進行在地性文化融合設計。觀眾的目光在空間外所觸及的視覺形象，即暗示著空間內部正發生的事件。溫哥華海岸山脈地區的砂岩、頁岩，雲杉、蕨類等當地植物與代表蜀地地理與文化的竹子、青銅、三星堆考古遺址共存於舞台布景般的創意置景之中，以詩性視角展示戲劇般的表達張力；在三個故事篇章和五個場景探索的連續設定之中，始祖鳥全係列產品一一呈現，一個勇敢者向未知出發的探險曆程也躍然於眼前。
PART 01 秘境出發
這個立體的戶外探索場景故事發生於總計958平方米的兩層建築空間之中，景觀層疊環抱，觀眾漸入秘境。
入口立柱的始祖鳥ARC’TERYX化石logo采用青銅材質製成，是設計團隊為成都太古裏門店特別打造的第一個“驚喜”，靈感來自於地球上第一種長出羽毛飛行的爬行類動物始祖鳥出土於幽暗岩壁中的圖像。靈感來源於品牌提供的參考圖像：一個全身赤裸的人帶著火種前來，將始祖鳥化石微微照亮。回應著品牌本源，設計團隊特意在通高空間頂部留了一個小口。
並以晴空燈模擬出天然洞穴的光感。身處約50平方米的通高空間，仿佛身在洞穴，天花板上的深銅色金屬樹葉進一步強化了品牌本源的戶外感，與周遭的定製石材牆麵形成呼應。正如設計團隊所想表達的：“在這裏，故事的緣起像化石中沉睡的始祖鳥一般神秘、遙遠，如一個微小的啟示，跨越大洋與東方的遠古遺跡在蜀地相遇，帶來了一場立體的戶外探索場景故事。”
PART 02 戶外巡遊
穿過由入口和通高空間組成的“第一印象區”，空間敘事的第二篇章“世界巡遊”徐徐展開。設計團隊將具有不同性能側重的若幹產品線分別陳列於該動線中的“勇攀岩脊”、“雨林漫步”、“都市回溯”場景章節，而位於空間二層的“石域尋跡”區域由咖啡區域及露台聯動構成，便於觀眾小憩片刻。
“勇攀岩脊”位於空間首層，是Ascent係列和Traverse係列的陳列之處。金屬和亞克力等具有強烈人工感的材質被選擇作為這一區域陳列道具的主材，與四周高度擬真的原生感石材牆麵並置，疊加於高顆粒度與充滿毛邊的空間中，形成了一種混雜多層（layered）的空間氣質。內置在璧龕般異形石材凹進中的產品，仿佛一件件剛出土的文物，被以一種隆重卻不刻意的方式介紹給觀眾。
首層空間以暖調岩石為主要空間界麵，一氣嗬成地延續著品牌發源地的山係與戶外基因，也呼應著獨具特色的三星堆文化，仿若一個當代的戶外作業基站。
∇ © 尚洋藝術
二層則由產品陳列區、咖啡區域、VIP區域和三個露台構成，室內室外空間交錯，以更豐富的材質和置景，以拚貼感更強烈的場景設置刻畫探險之旅。
位於店鋪二層的“雨林漫遊”章節相應陳列始祖鳥的Endorphin係列和Traverse係列。從始祖鳥總部驅車一小時即可到達的溫哥華海岸山脈是世界上人口最稀少的荒野地區之一，這裏有迷人的自然遠景、多樣的氣候，以及充滿挑戰的自然環境，也擁有世界上最大的溫帶雨林以及當地的40餘種不列顛哥倫比亞植物。為盡可能貼近品牌誕生地的自然景觀、再現溫帶雨林風光，設計團隊在植物選擇方麵參考了溫哥華Creek Trail與Vantage Peak地區原始溫帶雨林中的植物類型，並將加拿大楓木、景觀木屑以及接近泥土色的定製夯土地板作為主要材質。“雨林漫遊”區域的頂部采用發光燈膜，使得室內受光均勻，被泛光打亮，從光感上更加貼合雨林的戶外感。
火，既是人類求生的原始意象，也是當下戶外活動中不可或缺的求生手段。由GRC石材麵、定製青石板磚、定製夯土地板和胡桃木室內防腐木板作為主要布景材料的篝火露台連接起了“雨林漫遊”和“都市回溯”兩個章節。
來到“都市回溯”，隻見原生感的暖色定製石材牆麵褪去，冷冽金屬色調使得空間氣氛向冷峻與都市摩登感轉變。
24產品陳列區以噴砂肌理漆、噴砂不鏽鋼、清水混凝土牆麵，以及預製混凝土造型塊為牆麵、地麵和陳列道具的主要材質，同時在天花處使用金屬網格，強化了空間的硬朗和線條感。同屬都市線係列的高端產品線Veilance較24更顯精致優雅，因此，設計團隊針對產品特性選擇了相對輕巧柔和的材質來進行空間陳列。除卻蘋果砂不鏽鋼和泡沫鋁，竹色轉印金屬造型和竹編造型則是為竹元素對空間在地性的體現。
VIP空間被安置在Veilance陳列區側旁。為保留露台的室外感，設計師對各種材料及形式進行研究和效果推敲後，最終決定用竹紋造型裝飾柱形成上下波動的曲麵頂。這裏的竹子與Veilance空間形成呼應，與發紋不鏽鋼一起成為了VIP空間的主要建築材料。就這樣，觀者在茂林修竹之間完成了從溫哥華溫帶雨林到成都的地點轉換。
定製石材吧台的側麵同樣刻有品牌的始祖鳥化石logo，與由二層中的第三個露台和咖啡區聯動組成的“石域尋跡”主題相契合。事實上，這個位於中庭旁邊的露台位於首層入口空間上方，在人們正式步入店鋪空間前就被看到，與建築外立麵的“三星堆”櫥窗同屬本空間的門麵。露台地麵鋪以碎石，與室內空間區分開來。編材竹條經緯編織而成的異形裝置的一部分即為座椅，整個裝置也在作為室外區域視覺錨點的同時，創造出一個供人休息放鬆的Pavilion式空間。
PART 03 現在就是未來
回到首層，設計師將始祖鳥特色的“Rebird™工坊”和“山地課堂”置於後場深處，以促發觀眾的探索和停留。從一開始，耐用性和可持續就是品牌的指導原則。致力於材料回收、循環與再利用的特別版塊的“Rebird™工坊”以噴砂不鏽鋼、定製不鏽鋼穿孔板和超白玻璃等材質營造出科技質感，與貫穿於首層的定製夯土地麵和定製暖色石材牆麵一起完成了這一區域的材質拚貼實驗。在以常規材料進行物理置景之外，投影也被引入用以和消費者進行線上線下交流的“山地課堂”版塊，進一步增強空間場景互動中的沉浸感。
對於策展式、沉浸式的零售空間而言，試衣間與產品陳列空間同樣重要。分別位於上下兩層的四個試衣間均通過引入燈膜或LED屏幕、鏡麵，結合聲音效果與畫麵，使消費者更加身臨其境地完成不同產品線裝備的試用和試穿。
當然，一個品牌或一家門店的可持續之處，不止限於負責任的製造、長效的產品理念以及對環境的保護和社區的參與，還在於跨領域協同合作中迸發出來的生機。空間中惹人矚目的大麵積的岩石山體造型即為主創團隊、品牌方和多方專家共同協作的成果。
遠遠望去，隻見古老的山體岩石與巨大的竹網結構醒目且獨特，也令ARC’TERYX始祖鳥新店成了成都太古裏商業區裏難以忽視的存在。這座複合劇場跨越大洋、跨越古今，以創意置景的方式探索著零售空間的新可能，又以當下的視角追溯過去、憧憬未來。
項目信息
項目名稱：ARC‘TERYX始祖鳥成都太古裏店
設計單位：始祖鳥ISE /友誼萬歲/尚洋藝術 STILLYOUNG
主創創意策劃：鄧圓也/張宇
概念設計：鄧圓也/張宇/朱暢
深化設計：杜潤文/趙大航/沈嘉懿/王磊/李貞全/李長城/林道遠/陶金/郜磊
項目經理：李玲玲/蔡昀蓉/張磊/盧品
機電設計：徐瑞萍
工程圍擋藝術設計：楊睿涵/陳則希
攝影：WEN STUDIO
撰文：邢韻
交互設計：艾普羅
技術支持：Henry
