JUMGO漿果創意 | 河北崇禮CANG倉41：雪場下的庇護所-設計風向

# concept概念

2022北京冬奧後，冬季運動的熱度再次呈現在公眾視野當中，與之伴隨的滑雪聖地——崇禮，也再次被人熟知。在眾多滑雪愛好者的湧入之下，這個曾經的小縣城也被賦予了更為特殊的意義，新的商業配套思維與在地文化之間，產生了新的碰撞與融合。

因此建立一家足夠{特別}與{專業}的咖酒基地的想法在一群熱愛滑雪的資深玩家腦中產生萌芽，JUMGO受邀參與了策略設計的打造建{北緯41度雪場酒倉}的概念並為其命名：倉41。

# attraction吸引力

【超級門頭】

讓品牌占領消費者心智的第一步永遠是擁有一個足夠吸引人的門臉，不僅如此好的品牌更需要結合在地環境做出融合。倉41的黃金運營時段一定是雪季來臨之時，因此以{極地科考站}為靈感而建立的{雪場庇護所}概念，成為了雪白世界當中最為矚目的存在。

# Experience體驗感

【雙區設置】

{始於顏值終於品格}在品牌發展中同為適用，在功能規劃當中將全業態融入其中形成{內}與{外}的關係，通過看似{冷酷}的倉門之後逆向呈現一個極為{溫暖}的場景。

通過空間規劃將采光麵與暗區完全區隔。分別服務於白天CAFE及夜晚BAR的形態，在尺度不大的場域當中給體驗者提供了{循序漸進}的空間感受。小而精是新生品牌的破圈利器，我們希望不同的時段不同的情緒在此都能有自己的一方獨立空間。

# Comfort舒適度

【外剛內柔】

從生意角度我們希望倉41能夠足夠的{爆火}，但同時又不想它像眾多{流量網紅}一般曇花一現。因此，對於產品和細節的打磨都成為了體驗者{駐留}的關鍵。

通過獨立藝術家為倉41量身打造的{種子庫}係列裝置，更是為冬季的崇禮帶來了一絲難得的綠意盎然。為倉41獨立開發的家具在符合品牌調性的基礎上強調了更多的趣味性。

# Transmissibility 傳播性

【綜合感受】

無論是關於{新品牌}的構建還是{新店鋪}的設計，在經曆過眾多品牌服務的過程當中，我們也在不斷地嚐試更加深入的切入到品牌的商業邏輯當中，去打造出獨一無二的商業模式，而不隻是{好看}。不斷的通過設計與產品的打磨讓體驗者能夠真正的識別到{品牌的態度}。

倉41的建立不僅僅隻是一群理想追隨者的{生意}，更是為{雪圈}造的一個{理想庇護所}。這一切僅僅隻是一個起點，從最開始的小理想到呈現後的快速出圈，{倉}已經初具潛質。這個依托滑雪聖地而生的品牌已經開始在構建下一個經緯坐標。

項目信息