回到街區，自由生長。
MAD，是基於街頭日常生活演變而來的全新咖酒食品牌， 以街頭為切入點，探討如何通過「碰撞」的方式生長發酵，為都市年輕人提供了更多有趣的生活方式樣本。
2023年7月SORA® 開始進行該項目的品牌策劃、品牌設計與空間設計的服務，今年1月MAD進入營業階段。MAD的品牌名是取自Mellow And Dope的單詞首字母所組成，LOGO中的兩個小矩形，靈感來源於英文標點符號中的撇號「 ’ 」，撇號在文章中，表示省略的字母、數字或單詞，也常常表達了事物之間的歸屬關係。MAD既是Mellow And Dope的縮寫，本身的詞意也有瘋狂的、混亂的、著迷的寓意，Mellow的意思代表著柔和與溫暖，是品牌所希望日間所呈現的氛圍；Dope則是美國當地方言，形容很酷的感覺，而品牌獨有的瘋狂基因——MAD，也正是由「Mellow」與「Dope」的融合與碰撞， 形成白天與黑夜的反差體驗，因此兩個撇號的設計更是意味著字母的縮寫以及它們之間互相探索的關係。
我們為LOGO設計了一種延展方式，在字母之間延伸出了一個留白空間，使其可以與不同的文字或者事物進行互動，在不同的場景下，都可以疊加元素以靈活運用，給予品牌更多想象與自定義的空間。考慮需要兼容白晝的日常街頭和夜幕的自由放縱，我們選取了牛皮紙材質作為貫穿黑夜白晝的基底元素，牛皮紙的色澤與材質感能夠令人感受到物體不加修飾、隨性和原始的狀態；這正好契合我們想要營造的街頭隨性感。
將街區，引入空間。
在進行MAD的品牌設計過程中，最重要的是對於「街區」這個核心概念的詮釋，而在空間部分，「街區」所代表的就是開放、包容、以及玩樂，其中包含的地域與街頭文化，不過是一種符號或者是元素的表達，其核心最關鍵的還是表達「街區」的本身。
空間設計上我們沒有設定太多的動線或是引導，根據日與夜兩個業態所產生的使用上的變動，設置了兩個不同的吧台以及三個較為明顯的客座區，而這兩個吧台以及三個客座區之間並沒有明顯阻隔，這樣就會在空間的內部形成不同場景和時段的使用組合；在內部與外部的邊界處理上，我們做了幾乎全麵積的活動邊界，讓內部與外部又再一次形成化學反應，MAD的整體空間感受與使用方式是實時變化的，因為「街區」本身就應該是沒有恒定狀態與邊界的。
∇ 空間布局圖
空間裝飾上使用了比較多生活中會用到的材質與物品，比如服飾麵料、牛仔布、水洗布、馬路磚、原始的牆麵塗鴉、基層板材等，使用大家日常生活中頻繁接觸到的材料，首先是增加親近感，其次是為了表達「街區」給人的日常感。在我們看來，親近與日常是非常重要的，現代社會的高速發展使得大部分商業空間總是以精致且巧妙的形式出現，這樣的空間反而會讓人無法完全放鬆，我們認為現代商業空間，應該是在可以滿足消費的基礎上，提供更多日常生活的可能性，創造一些真正歸屬於普羅大眾的消遣渠道。
共感街頭。
MAD 坐落在深圳福田區下梅林一座舊建築改造的公園式社交場所 a park，a park用開放立體的公共空間、大量的公共座椅和可以席地而坐的平台與踏步來構建一種模糊邊界回歸生活的場所，而MAD選址在這裏，品牌概念與a park是契合的，MAD以街頭為切入點，將飲食生活與青年態度鏈接，回歸到「街區」，將「自定義」的精神融入到品牌文化中，捕捉當下的靈感及不同風味元素的混合，打破原有界限，共同打造一個不可或缺的精神磁場。
在進行MAD的創作設想時，無論是從設計或是後續門店的運營上，我們都希望盡量讓品牌保持自由且彈性，而品牌創始人Rico和Amanda在對於品牌執行時的配合，及門店運維中的一些方麵都比我們所設想的要更好、更加自由；或許目前MAD的「街頭感」是依靠設計與裝飾品堆積出來的，但我們相信MAD作為鏈接人與街區的角色，會在日後的運營中讓每一位喜歡這裏的客人都感到輕鬆與自在，如同他們當初創立品牌的初衷，做一個貼近消費者且有溫度的品牌，做到真正的「回到街區，自由生長」。
項目信息
項目名稱：MAD
項目類型：餐飲
項目設計：2023
完成年份：2024
設計團隊：SORA
項目地址：廣東省深圳市福田區梅林路Apark-G層03
建築麵積：170㎡
攝影版權：YUAN STUDIO
合作方：SORA：品牌策劃/品牌設計/空間設計 施工方：東莞市普羅森林建築設計有限公司
材料：牛仔布、水洗布、馬路磚
